Бізнесу дозволили порівнювати свій товар із продукцією конкурентів
Верховна Рада прийняла законопроект №0953, яким дозволяється в рекламній продукції відкрито порівнювати свій товар із продукцією конкурента.
Документ дозволяє використовувати порівняльну рекламу, яка може містити зображення, посилання на товар, торговельні марки чи інші позначення, під якими випускається товар, з яким здійснюється порівняння, комерційне (фірмове) найменування конкурента, діяльність чи товар якого порівнюються.
Однак встановлено також і певні умови використання порівняльної реклами. Використання порівняльної реклами дозволяється у разі, якщо:
— вона не містить ознак нечесної підприємницької практики;
— не порівнює однорідні (подібні) товари, які використовуються на одні й ті самі потреби;
— об’єктивно порівнює одну або кілька матеріальних, співставних характеристик подібного товару чи діяльності (наприклад, ціну);
— не дискредитує якість подібних товарів інших виробників і не дискредитує діяльність інших осіб;
— не дискредитує репутації торговельних марок, назву фірми, інші особливості конкурентів або місць походження товарів;
— не створює змішання між рекламодавцем і конкурентом, між товарами, торговельними марками, фірмовими назвами рекламодавця та конкурентів;
— не містить імітації товарів, захищених торговельною маркою або фірмовою назвою.