Во времена, когда каждый второй говорит о необъективности традиционных средств массовой информации, все большую популярность приобретают политические блоги. Именно они являются источником альтернативной информации для тех, кто разочаровался в СМИ.

О том, как это используют политики и почему такая тенденция может быть опасной, – читайте далее в статье 24 канала.

Читать также «Кива спас Украину от Сороса»: какой страх Путина кроется за пропагандой Кремля

Политические блоги – демократизация или упрощенная монополизация информации

Потеря популярности традиционных СМИ – тенденция мировая, и она неразрывно связана с развитием технологий. Теперь люди могут не только быстро и бесплатно выбирать источник информации, но и самим быть таким источником.

С годами технологии стали доступными, и теперь почти каждый имеет при себе качественную камеру в телефоне, а также инструменты дизайна и монтажа в компьютере.

Распространять собственный контент гораздо легче через социальные сети, создав блог на базе собственного круга знакомств. Или же можно привлечь внимание с помощью недорогой таргетированной рекламы, которая очень быстро найдет блогеру потенциальную аудиторию.

Знакомьтесь, это – децентрализация информационных каналов. Мы также называем это «гражданской журналистикой», когда каждый может говорить то, что думает, и может быть услышанным. На первый взгляд, такая демократизация медиасферы является благом, ведь обеспечит наличие разносторонней и объективной информации в медиапространстве.

Однако, работать это будет только в идеализированном демократическом обществе, в котором источники информации находятся под пристальным вниманием медийно грамотных граждан. Также важно, чтобы деятельность любых медиа регулировали законы, чтобы зрителям не «впаривали» откровенно вредную информацию и фейки.

В реальности же Украина только в процессе становления демократических институтов, поэтому то, что мы сейчас имеем является, скорее, иллюзией демократии . А создание единого законодательного контроля блоггеров вообще является проблемой даже для мировых государств, не говоря о законодательстве Украины, где понятие «интернет» довольно относительное и расплывчастое.

Отсутствие контроля и иллюзия демократии позволяет отдельным людям использовать демократические инструменты (такие как свобода слова и гражданская журналистика) в собственных интересах.

А поскольку, блоги – это довольно дешевое удовольствие, олигархам скоро будет не обязательно покупать традиционные медиаресурсы с раздутыми штатами, расходами и сложной политикой репутации.

Теперь достаточно уложиться в раскрутку лидеров мнений . Именно они будут передавать «нужные» меседжи своей аудитории, которая склонна им верить по любым причинам: привлекательная внешность, харизма или достижения в области, связанной или не связанной с медиа.

Чего стоит только заявление политтехнолога Офиса Президента Михаила Подоляка о том, что ОП намерена создать «пул блогеров», которые будут говорить положительно о внутренней политике государства.

Недоверие к традиционным СМИ и конкуренция с блогерами

Примечательно, что процесс подъема блоггинга происходит на волне недоверия к традиционным СМИ. Согласно результатам социологического опроса USAID-Internews, за последние 5 лет популярность ТВ, радио и газет упала, а доверие к интернет-СМИ колеблется на одном уровне.

Единственное место, где ощутимо заметнен рост аудитории – это социальные сети.

Как менялись предпочтения потребителей медиа / Инфографика USAID

С 2015 года доля респондентов, которые пользуются Facebook для получения новостей выросла с 12% до 47%. Также заметную роль играет YouTube , куда за новостями приходят 30% людей.

Особое внимание стоит обратить на Telegram , которым пользуется в основном молодежь. Доля использования этой социальной сети для получения новостей с 2019 года выросла с 6% до 21%. За последний год мессенджер стал очень популярным среди политических блогеров, в частности, благодаря анонимности.

Традиционные СМИ никуда не исчезнут. Уже можем заметить, как они постепенно трансформируются и работают на продвижение в социальных сетях.

Однако, там им придется конкурировать с блогерами, которые имеют ряд преимуществ. Профессор Высшей школы телевидения ВГУЭС Павел Ушанов в статье «Блоги как зона информационных рисков и ядро ​​новой политической технологии» выделяет такие исключительные особенности контента блогеров:

• Доступность – для открытия блога не требуется больших технических знаний и материальных затрат;
• Неограниченность в коммуникационной работе – сообщения не ограничиваются ни тиражом, ни объемом, ни видом информации, чтобы доносить ее до аудитории;
• Привлечение аудитории к созданию контента – блогер легко может создать атмосферу личных взаимоотношений между автором и аудиторией через комментарии и другие формамы обратной связи. Человек чувствует себя творцом контента;
• Персонификация – блоги существуют в контексте личности автора. Исследователи утверждают, что конкретный человек или группа людей, которые позиционируют себя как независимые от редакционной политики и власти, вызывают больше доверия;
• Социализация – с самого начала распространения блогов, их авторы пытаются устанавливать связи с идеологически близкими группами и образовывать целые сети.

Как работают политические блоги в Украине и что с ними не так?

Условно политические блоги можно разделить на три категории:

• Каналы с новостями.
• Анонимные каналы с «Инсайд» и аналитикой.
• Блоги с личным брендом: политики, журналисты, эксперты.
• Оперативные новости

Сначала поговорим о новостных телеграм-каналах , получившие свою популярность относительно недавно. Поскольку такие ресурсы не имеют собственного репутационного бренда, а позиционируют себя просто как «ретранслятор оперативных объективных новостей», то очень часто там можно видеть джинсу и фейки.

А в период перед выборами они вообще чуть не превращаются в частные акционерные общества, где каждый второй пост может быть скрытой рекламой политиков.

Рассмотрим, например, канал » Инсайдер UA» , у которого на каждой новости примерно 50 тысяч просмотров. Достаточно забить в поиск фамилия «Кличко» и почитать упоминание действующего мэра Киева. В основном это инфоповоды, которые создает сам мэр, то есть его цитаты, достижения, брифинги и пресс-конференции. Критику Кличко во время предвыборной кампании найти трудно.

Телеграм-канал, который любит Кличко …

Зато, если искать по словам «Верещук» или «Притула», то почти каждый пост будет со скандалами, слухами или разоблачениями.

…и не любит его соперников​ / Скриншот

Особое место в редакционной политике этого телеграмм-канала занимал Пальчевский. «Инсайдер» публиковал скандалы и слухи с его участием, но однажды обнародовал откровенно фейковый соцопрос в пользу Пальчевского, где он набрал рейтинг 20%. Также канал цитировал Пальчевского после его голосования (что обычно делают, чтобы напомнить о политике в день выборов).

Телеграм-каналы присоединились к созданию «Феномена Пальчевского» / Скриншот

Это не единственный пример новостного телеграмм-канала, посты которого в предвыборный период могут показаться откровенно купленными . Абсурдности ситуации придает то, что посты в различных популярных новостных телеграм-каналах буквально скопированы с темников.

Они же его й «похоронили» / Скриншот

Разоблачение Верещук на «всеядном» канале / Скриншот

Последний пост о Верещук, кстати, не помешал каналу «Украина Сейчас» впоследствии опубликовать ее агитацию.

И нашим, и вашим (с) / Скриншот

Что происходит в кулуарах этого медиабизнеса и какие деньги крутятся вокруг этих постов – остается только догадываться. Однако это очень хорошо демонстрирует, что бывает, когда медиа без репутационного бэкграунда и ответственности перед своими читателями получает огромное количество подписчиков.

Анонимные телеграм-каналы

Сложнее история с анонимными аналитическими телеграм-каналами. Пожалуй, все хотя бы краем уха слышали о каналах «Легитимный», «Резидент», «Тайны депутата», «Тёмный рыцарь» и другие. Есть каналы и меньше, однако которые также активно набирают аудиторию: «Шептун», «ЗеРада», «Тень на плетень» и другие.

Каждый из этих каналов продвигает определенный политический порядок дня . Они реагируют на инфоповоды, создают резонанс и работают в группах. Например, когда СБУ открыла дело на Анатолия Шария, на канале политика появилось сразу 6 репостов из разных телеграм-каналов, которые написали аналитику в пользу Шария разными словами.

Аналогично Шарий отреагировал десятью репостами из союзных телеграм-каналов (в частности, принадлежащих конкретным лицам, а не анонимам) после публикации расследования Бигуса о себе. Таким образом каналы перехватывали инициативу в информационном противостоянии и присылали людям нужную интерпретацию события до того, как это сделали оппоненты из другого политического лагеря.

Анонимные каналы также замечательная информационная опора . Они могут умело хвалить любого политика вроде как сторонние наблюдатели, однако продвигая и повторяя выгодную ему повестку дня.

Также там часто публикуют якобы инсайды , на которые политики могут ссылаться, чтобы убедительнее донести мысль. Или же могут быть массовые публикации об одних и тех же явления, описанные разными словами и с разными акцентами. Это создает эффект резонанса. Обычный человек видит, что одну и ту же новость пишут на разных источниках, а следовательно инфоповод превращается в важный.

Ярко увидеть, чего стоит вся аналитика и «инсайды» в телеграмм каналах, можно наблюдая за внутренними спорами пользователей этой политтехнологии. Например, телеграм-канал «Тайны депутата» очень быстро от поддержки того же Шария переключился на кампанию по его дискредитации (сейчас посты удалены, но интернет все помнит).

«Биполярочка» – типичное состояние для телеграм-канала / Скриншот

Вывод из этого можно сделать простой – эти каналы сугубо политический инструмент , который не имеет никакого отношения к работе СМИ. Несмотря на это, они очень любят «разоблачать» издания и телеканалы в манипуляциях, пытаясь отбить часть аудитории и пользуясь тенденциями на увеличение популярности социальных сетей.

Личные блоги

Личные блоги политиков – также весьма важная часть этой системы. Политикам гораздо проще раскручивать свой блог и коммуницировать со своим электоратом напрямую, а не через СМИ, которые могут передать информацию не так, как им бы этого хотелось.

Те политики, которые уже поняли, как работает блоггинг, объединяются в группы и координируют продвижение определенных месседей. Политики обмениваются репостами и пиарят друг друга среди своей аудитории. Существуют также целые рассылки, где одним постом предлагают подписки на десятки телеграм-каналов, чтобы человек точно выбрал то, что будет ему ближе.

Чтобы заигрывать с аудиторией, политики ведут себя как настоящие блогеры: ругаются, проявляют эмоции, шутят, кривляются и тому подобное. Делают все, чтобы зрители чувствовали человеческую близость. А если выпускать контент для подписчиков ежедневно, то целевая аудитория быстро может превратиться в коренной электорат.

Есть и случаи, когда люди идут в политику, будучи блогерами. Так, например, свою партию создал Анатолий Шарий. Так же электорат формировал оппозиционер Сергей Тихановський из Беларуси. Или же, широкую популярность как политик с помощью блоггинга приобретает Алексей Навальный в России.

Информационная эпоха все больше раскрывает свою сущность, и мы все больше видим, как меняются медийные авторитеты благодаря технологиям. Традиционные СМИ в Украине также доверху утопают в олигархии. Однако стоит быть осторожным в поиске альтернативных и необычных источников информации.